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博马娱乐官方地址 - 法国队夺冠对华帝业绩影响较小 利大于弊

发布日期:2020-01-03 14:22:37  
法国队夺冠对华帝业绩影响较小核心观点:法国队夺冠利好华帝股份,退款对公司业绩至多3.32%影响,对经销商至多0.45%。夺冠对华帝利大于弊:法国队夺冠给华帝所带来的隐性和显性收益有以下几点:1.广告效果最大化。如果法国队没能夺冠,法国队和华帝可能很快就被遗忘,夺冠可以大大延长活动影响寿命。华帝是法国队签约的官方赞助商,公司后续会有跟进活动。可以说夺冠退款对经销商影响同样较小。

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博马娱乐官方地址,【东方证券家电赵阳】法国队夺冠对华帝业绩影响较小

核心观点:法国队夺冠利好华帝股份,退款对公司业绩至多3.32%影响,对经销商至多0.45%。

夺冠退款对公司业绩影响不大:按照公告,公司承担线上退款费用,根据公司线上毛利率水平、线下经销商提货价格,考虑线下销售利润,公司需承担退款成本为222万元,预计影响公司2018年利润0.30%,提升销售费用率0.03%;即便按照最保守假设(以净利率计算成本),公司所需承担退款成本为2450万元,预计影响公司2018年利润3.32%,提升销售费用率0.36%,公司所需承担退款成本影响远小于市场预判。

夺冠对华帝利大于弊:法国队夺冠给华帝所带来的隐性和显性收益有以下几点:1.广告效果最大化。如果法国队没能夺冠,法国队和华帝可能很快就被遗忘,夺冠可以大大延长活动影响寿命。正如华帝当年赞助制作奥运祥云火炬,广告效应持续数年。华帝是法国队签约的官方赞助商,公司后续会有跟进活动。2.利用活动,消化了库存,增加了销量。2018上半年厨电行业形势不甚乐观,公司利用世界杯营销成功带动了夺冠套餐及非夺冠套餐产品的销量,活动期间线上同比增长30%以上,线下同比增长20%左右,取得了“一升一降”:销量升,库存降的良好效果。目前厨电行业库存水平偏高,能够利用活动消除一定库存可以说对公司和行业非常重要。

夺冠对经销商影响不大:按照公告,夺冠套餐线下销售额约5000万,按照经销商提货毛利率计算,退款仅影响经销商0.18%利润;按极端假设,即经销商净利率为0%,退款也仅影响经销商0.45%利润。可以说夺冠退款对经销商影响同样较小。前段时间京津经销商跑路事件和公司世界杯营销没有任何直接关联。

 

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